A l’échelle française, ce sont surtout les mesures tendant à limiter la publicité sur les jeux en ligne à la télévision et l’encadrement de ses effets négatifs qui sont les plus renforcés en ce moment. Ainsi, le Centre de Référence sur le Jeu Excessif (CRJE) a décidé de créer un site spécial pour prévenir aux risques de pathologie au jeu et porter secours aux joueurs compulsifs. Sur le portail de ce site, les internautes pourront voir les différents risques à éviter. Cette mesure a été prise parce que selon le directeur du pôle addictologie et psychiatrie au CHU de Nantes, environ 400.000 à 2 millions de Français sont touchés par la pathologie au jeu. La Française des Jeux et le PMU ont contribué largement dans l’élaboration des activités tenues par la CRJE depuis sa création en 2008.
Et dans ce même contexte, le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA) a également pris le devant afin de protéger les mineurs contre ce grand fléau. Ainsi, aucune publicité faisant référence aux paris sportifs et poker en ligne ne pourront être diffusé durant les émissions télévisées spéciales enfants et adolescents ainsi que durant les 30 minutes avant et après les émissions. Par ailleurs, en vue de mieux contrôler le comportement des joueurs, l’Autorité de régulation des jeux en ligne (ARJEL) a fait publié un décret au Journal Officiel hier concernant les mesures à suivre par un joueur désireux d’ouvrir un compte en ligne.

Du côté des propriétaires de points de ventes que sont la Française des Jeux (FDJ) et PMU, l’arrivée de la concurrence des sites de pari sportif et de poker en ligne évoque aussi de l’angoisse et du pessimisme car selon eux, cela va causer une baisse de leurs activités puisque les gens vont se laisser tenter par la simplicité des paris en ligne. Pourtant, selon l’un des propriétaire des bars PMU, les joueurs qui fréquentent son établissement constituent une part majeure du nombre de sa clientèle car ils prennent le temps de boire une tasse de café ou une bonne bière tout en jouant. Les buralistes accusent également que l’ouverture des paris en ligne va augmenter le nombre des joueurs compulsifs car le contrôle risque d’être difficile dans le monde virtuel où les joueurs peuvent rester anonymes. Alors que dans les points de vente terrestre, avec les formations offertes par la FDJ concernant l’attitude d’un jeu responsable, les buralistes peuvent apporter leur aide à ces joueurs à risques. Ainsi, l’Autorité de la Régulation des Jeux en Ligne (ARJEL) devra encore élaborer de larges stratégies afin de mieux contrôler les déboires dans ce monde des jeux en ligne. A noter que la nouvelle loi mise en vigueur concerne les paris hippiques et les paris sportifs ainsi que le poker en ligne ayant obtenu l’accord des fédérations des « jeux en cercle.

Et pour se rapprocher encore plus de ses parieurs, PMU va mettre à leurs disposition une carte de paiement. Grâce à cette nouvelle carte, les affiliés pourront accomplir leurs paris sportifs dans presque tous les points de vente de la société. Il s’agit d’une carte gratuite hautement sécurisée par un code secret et distribuée au nom de son propriétaire. Mais cette carte a été également conçue afin de mieux faire connaissance avec les parieurs. Effectivement, depuis toujours, les clients utilisent le cash et de ce fait, ils deviennent des joueurs anonymes alors qu’en utilisant la carte, PMU sera en mesure de connaître leurs noms et de contrôler leur fréquence de jeu. Pour le lancement de cette fameuse carte donc, PMU a prévu d’établir une gigantesque campagne car il compte réunir plus de 300.000 membres cette année. Et en même temps, il prévoit d’augmenter le nombre de ses points de ventes et espère ainsi inciter ses clients à visiter de temps en temps les bars PMU.

Avec le site pmu.fr fraichement rénové et les 400 points de ventes supplémentaires qu’il va installer, le numéro 1 Européen des courses hippiques compte accumuler un maximum de bénéfice. D’après le bilan de l’année dernière, PMU possède actuellement 10.400 points de vente avec lesquels il a enregistré 92% de ses paris sportifs. Et cette recette sera beaucoup plus meilleure grâce à son entrée dans les paris en ligne en partenariat avec PaddyPower et la Fédération Française de Football accompagnée de ses 17.750 clubs ainsi que le poker en ligne en collaboration avec Party Gaming.

Mais la pathologie aux jeux n’est pas la seule risque encourue par les Français avec cette ouverture du marché car il y a également l’escroquerie. Effectivement, la plupart des adeptes des jeux sur internet sont pessimistes quant à l’élimination des arnaques et des sites clandestins qui ont envahi le monde des jeux en ligne. Et pour couronner le tout, les grands adeptes du jeu sont les plus outragés et évoquent même une certaine réticence quant à l’application de la nouvelle loi car elle tend à amoindrir leur bénéfice au gain avec les prélèvements des taxes. Visiblement, les opérateurs de jeux en ligne qui vont pénétrer sur le marché français risquent de se heurter à plusieurs difficultés car malgré l’engouement des Français pour les jeux de hasard, ils ont une certaine réticence concernant les jeux sur internet. Même les salles de jeu en ligne des opérateurs étatiques déjà autorisés à le proposer sont peu connu par le grand public. Seuls 3% des joueurs sont prêts à se lancer dans le jeu avec l’ouverture du marché. La Française des Jeux et PMU figurent par les opérateurs préférés des Français du fait qu’ils sont les seuls opérateurs de jeu légaux du pays et qu’ils ont offert leurs services aux passionnés depuis des lustres. En effet, les Français sont habitués à se rencontrer dans les bar-tabacs du coin ou dans les points de vente de  PMU où la convivialité et la bonne ambiance entre amis sont très appréciées. Les opérateurs en ligne devront donc s’armer d’une bonne stratégie afin d’inciter les joueurs Français à sortir de leur habitude.

Cette force et ténacité de PMU se maintiennent également grâce à son chiffre d’affaires qui a connu une augmentation en 2009. En effet, la société a engrangé 731 millions d’euros de bénéfice net l’année dernière soit 9,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Et avec son entrée dans le monde du poker en ligne et du pari sportif, PMU espère enregistrer 100 millions d’euros de chiffre d’affaires en plus lors de la première année d’exercice. Pour ce faire, le site pmu.fr apparaîtra sur une toute  nouvelle forme à partir du 3 mai prochain. Avec ce renouvellement, pmu.fr offrira une bien meilleure présentation de ses offres avec un accès beaucoup plus aisé, ce qui pourrait permettre à la société de réaliser son défi de se classer dans le rang des trois meilleurs opérateurs de pari sportif et de poker en ligne. Cette stratégie l’aiderait également à atteindre un résultat dépassant les 1 milliard d’euros en 2011. Ce jour là également, la société mettra au service de ses fidèles affiliés une carte de paiement conçue pour alléger la tâche de ses grands parieurs. Cette carte sera valable dans les 10.400 points de vente de la société. Néanmoins, PMU devra encore faire face à de rude épreuve avant de pouvoir atteindre ses objectifs car ses concurrents vont également se débattre pour accaparer une grande part du marché.


PMU a décidé de se lancer sur presque tous les fronts et malgré les nombreuses alliances réalisées dans le but de gagner un large avantage, la société devrait encore continuer à se battre et s’armer de grandes tactiques car ses nombreux adversaires ont également pleins de tours dans leurs sacs. Des sites de paris sportifs moins connus prévoient par exemple de faire appel aux autres sites détenteurs de licence pour lancer des offres communes pour mieux contrecarrer PMU dans ce domaine, lequel est devenu un opérateur de taille dans le monde de l’internet. La FDJ, par contre, a renoncé  à prendre part aux courses hippiques et s’est lancée dans le poker en ligne sans oublier les jeux de loterie qui ont longtemps émerveillés la population de l’Hexagone.

Déjà en grande rivalité avec le PMU, la société devra aussi se mesurer aux autres opérateurs qui proposent des services de paris sportifs et de poker en ligne. La collaboration récente des chaînes comme Canal+, M6,… avec des sites de jeu étrangers présentent une menace considérable pour la FDJ. Vu la férocité de leurs concurrents qui ont longtemps déploré le monopole de la FDJ et du PMU sur le marché, les deux sociétés ne sont pas à l’abri de certains problèmes même si selon les autres opérateurs, la nouvelle loi les privilégie encore sur plusieurs domaines. Il se peut donc que le taux des bénéfices accumulés par la FDJ et le PMU connaisse une légère baisse mais grâce à leur longues expériences, ils devront être en mesure de faire face à cette nouvelle situation.

Effectivement, le partenariat entre LVS et FDJ a débuté depuis 2009 avec ParionsWeb, un site qui a permis à la Française des Jeux a permis à l’entreprise de réaliser un chiffre d’affaire de 783 millions d’euros. Et ce géant des jeux de hasard français tient à maintenir une très bonne position par rapport aux futurs nouveaux licenciés. Pour le PDG de la FDJ, Christophe Blanchard Dignac, ce nouveau pacte devra permettre à l’entreprise de s’octroyer 25 % de part sur le nouveau marché. Et les démarches actuelles effectuées par la FDJ pourraient la propulser vers cette place d’honneur. Et cette stratégie marketing n’est pas encore prêt de s’arrêter là. La FDJ prévoit de travailler avec les grandes figures sportives comme le footballeur Bixente Lizarazu, le joueur de rugby Christophe Dominici, l’ancienne star du handball Jackson Richardson, le joueur de tennis Fabrice Santoro pour imposer sa marque de leader. Dans cette communication, elle prévoit un investissement de 4 à 5% de son chiffre  d’affaires.

Mais la FDJ n’a pas aussi oublié les adeptes des jeux de grattage car à l’aube de la coupe du monde de football en Afrique du Sud, l’équipe transcendante de cette grande société concocte un nouveau jeu de grattage intitulé « Équipe de France ». Selon les prévisions, ce nouveau jeu pourrait accroitre son chiffre d’affaire de 10 à 15 %. Il ne faut pas non plus oublier le « Top départ », un autre nouveau venu dans ce jeu préféré des Français entrant dans le cadre du lancement des championnats de Formule 1.

De son côté, la PMU ne cesse  non plus d’élaborer des stratégies afin de ne pas se laisser abattre. Spécialiste des paris hippiques, PMU a prévu de s’approprier 20% à 25 % de part de marché de cette industrie florissante des paris sportifs avec son portail virtuel pmu.fr. Ainsi, il a conclu un contrat avec Paddy Power, le grand empire du jeu en ligne irlandais pour une meilleure place dans le monde des paris de sportif. Une arrivée de Paddy Power sur le territoire français n’est pas cependant à écarter, il recevra une belle contrepartie  de cette alliance qui s’avère être fructueuse. Et le géant des courses hippiques ne s’est pas limité là car il veut également décrocher une portion du grand marché prometteur du poker en ligne vu l’engouement des citoyens français pour ce jeu.

Un nouveau partenariat se trame donc dans le mur et le collaborateur de PMU dans cette entreprise n’est rien d’autre que Party Gaming. Ce nouvel accord permettra à cet opérateur britannique d’offrir ses services aux amateurs de poker dans l’hexagone car il va lui permettre d’obtenir une licence d’autorisation assez facilement. Pour le moment, cette collaboration n’est pas encore confirmée et d’ailleurs les responsables de PMU n’ont pas voulu donner aucune autre précision sur cette affaire. Néanmoins, la réalisation de ce projet accentuera encore davantage la grande concurrence déjà existante entre la FDJ et PMU. Et à l’aube de la validation de la nouvelle loi, il est sûr que la bataille  entre les deux géants sera sans égale surtout avec l’arrivée des nouveaux adhérents qui vont également s’acharner pour se positionner sur le marché .

Quant à son engagement avec Yahoo qui devra débuter à compter du 27 mars lors de la finale de la coupe des ligues de football, il se basera surtout sur la promotion du page « Parionsweb », l’un des sites de pari sportifs de la FDJ sur internet. Cette alliance s’accompagnera avec le recrutement de nombreuses figures sportives pour mieux lancer la campagne publicitaire du site dont Christophe Dugarry et Bixente Lizarazu dans le domaine du football, Christophe Dominici dans le rugby, Fabrice Santoro dans le tennis, Jackson Richardson dans le handball et Richard Dacoury au basket. Et bien entendu, la belle entente avec la RTL et TF1 se perpétuera encore surtout à l’aube du lancement de son site de poker en ligne, un projet que la société va réaliser avec le groupe Barrière.

Après une année 2009 bien remplie et bien réussie donc, la FDJ envisage d’améliorer encore ses résultats pour les années à venir; de ce fait pour cette année en cours, la FDJ estime accumuler le double du chiffre d’affaire de l’année dernière. C’est pourquoi elle se mobilise autant pour accaparer une part de 25 % de ce nouveau marché des jeux en ligne en vue de réussir l’activité de 2012, une ambition bien réelle qu’elle renforcera avec une stratégie marketing bien rodée. Et bien sur, ces nombreux partenariats permettront à la FDJ de lancer une publicité vigoureuse et pleine de force afin d’attirer un maximum de clientèle pour répondre à ses offres de services et d’ailleurs elle y a consacré un budget spécial.

De son côté, la FDJ enchaîne également des grands manœuvres afin de ne pas se laisser dépasser par la situation ; elle a ainsi signé un accord avec TF1 en marge de l’ouverture du marché des paris sportifs en ligne car parallèlement à ses offres de paris sportifs, la  FDJ et TF1 tâtent également le terrain du poker en ligne français. D’ailleurs, la FDJ est en concordance avec le groupe Barrière pour le grand lancement du poker en ligne. La FDJ tout comme le PMU a aussi réalisé une énorme croissance de ses revenus équivalant à 10 milliards d’euros. Placée à la seconde place après Lottomatica (Italie), la FDJ vise 25% du marché des paris en ligne.  Partenaire de la Fédération Française du Football jusqu’à la fin de la coupe du monde 2010 ; la société a bien tenu son rôle de « premier partenaire du sport français » en affectant la somme de 160 millions d’euros au Centre National de Développement du Sport (CNDS) en 2009 sans oublier ses étroites collaborations avec les différentes associations sportives. Bref, le marché des jeux de hasard en France est bel et bien sous le contrôle des deux géants français qui sont le PMU et la FDJ. La concurrence serait extrêmement coriace pour les nouveaux venus, car les deux voraces du lieu se lancent déjà dans une course infernale afin de s’octroyer les  places d’honneur qu’ils ont toujours occupé.